Le rouge à lèvres reprend des couleurs et mise sur la personnalisation
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- By Editorial
- July 31, 2022, 10 a.m.
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Accessoire considéré comme fétiche en temps de crise, le rouge à lèvres a néanmoins subit celle du Covid de plein fouet avec un effondrement sans précédent des ventes, tant en raison des confinements que de l’obligation de port du masque. Soutenu par une innovation au service des tendances marquantes du moment, notamment la personnalisation et la naturalité, le segment revient pourtant aujourd’hui en force selon les chiffres de The NPD Group. Coup d’œil sur ce renouveau teinté de nouveaux concepts.
Après deux années de recul, la catégorie maquillage connaît aujourd’hui un retour à la croissance, tant aux États-Unis qu’en Europe.
« Il y a un phénomène de rattrapage », explique Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group. « Aujourd’hui le maquillage est la catégorie la plus dynamique des ventes Prestige par rapport à 2021 avec +42% de croissance entre janvier et mai 2022, sur un total Europe regroupant les Big 5 [1] », explique-t-elle. « En revanche par rapport à 2019, elle est encore à -23%, il y a donc encore du chemin à parcourir ».
Une couleur qui tient
Toujours selon NPD, le rouge à lèvres est l’un des segments les plus dynamique depuis le début de l’année avec une progression de +74% par rapport à 2021 en Europe. « Mais nous restons encore 48% en dessous du niveau de 2019 alors que le segment des ongles a lui, complètement récupéré son niveau, et connaît même une progression de 5% versus 2019. Ce qui est un renversement de tendances en soi car les années pré Covid avaient été marquées par un fort recul de ce segment », précise Mathilde Lion.
Au sein de cette croissance, la part des produits ‘longue tenue’ tire son épingle du jeu et représente 60% des ventes de rouges à lèvres contre 56% en 2019.
« Aujourd’hui, la longue tenue est le must have, mais les ingrédients naturels, la symbiose avec le soin, et le rechargeable sont des éléments très forts. Nous verrons si le concept des recharges s’installe dès lors que les chiffres sur les ventes de recharges seront significatifs », note Mathilde Lion.
L’expérience d’un rouge à lèvres unique
Au plus fort de la crise, l’innovation en matière d’écoconception et de personnalisation a permis de donner un nouvel élan au produit. À l’occasion du CES 2021, YSL Beauté, marque du groupe L’Oréal, a ainsi présenté Rouge Sur Mesure Powered by Perso, le premier appareil connecté permettant de créer son rouge à lèvres personnalisé chez soi.
Un appareil permettant de fabriquer en quelques minutes son rouge à lèvres, c’est également la technologie développée par Maison M Paris qui prévoit de mettre sur le marché rapidement un concept de personnalisation d’un nouveau genre. La consommatrice choisit trois teintes parmi les 60.000 nuances proposées, seule ou à l’aide d’un recommandation par intelligence artificielle sur la base d’un diagnostic photo. Ces trois teintes sont ensuite insérées dans un « bâton » qui permet d’un simple switch de passer, selon l’humeur ou le moment, d’une teinte à l’autre. Les teintes liquides sont produites à l’unité à partir d’une technologie brevetée par la marque.
« Les marques proposent une multitude de couleurs et 80% des femmes ont plus de trois teintes chez elles. Nous avons imaginé de les réunir en seul rouge à lèvres. C’est plus pratique, plus écologique et complètement personnalisé », déclare Marie Rocchisani, créatrice du concept.
Les formules liquides de ce 3 en 1 sont composées d’ingrédients d’origine naturelle, longue tenue et sans transfert. Chaque capsule est rechargeable indépendamment des autres. Le rouge à lèvres Maison M sera disponible en ligne au prix de 49 euros environ, et 29 euros environ la recharge. La fondatrice de la marque prévoit à terme d’installer son dispositif breveté en boutique, où le produit sera fabriqué à la demande avec l’aide d’une conseillère.
Sur le même principe, la jeune marque indépendante française Bâton Rouge propose depuis décembre 2021 de réaliser son rouge à lèvres sur mesure en boutique. Après quatre années de développements techniques et règlementaires, la marque a ouvert son premier espace dans le quartier du Marais à Paris. Avec l’aide d’un maquilleur professionnel, la cliente peut venir créer sa propre teinte parmi un choix infini de possibilités, choisir le parfum et la texture de son choix, pour un rouge à lèvres unique.
« Toutes les nuances de couleurs, tous les tons et sous tons sont possibles. La cliente peut choisir aussi parmi cinq parfums différents, tous 100% naturels sans allergènes, et cinq textures - liquide ou solide, satinée ou matinée et une texture aux ingrédients naturels. Ce concept manquait sur le marché et surtout sur le marché français », déclare Christelle Percheron, créatrice de Bâton Rouge.
La couleur sur mesure est travaillée avec le make-up artiste lors de l’étape de création de l’échantillon, à partir de pigments pré-dispersés dans de l’huile de ricin. La cliente teste l’échantillon sur ses lèvres et continue à moduler jusqu’à satisfaction.
« On peut jouer sur toutes les nuances, de rouge, de rosé, d’orange de bleu, comme un artiste peintre qui viendrait jouer avec tous les pigments, éclaircir, assombrir, éteindre une couleur », décrit la fondatrice.
Une fois le choix validé, le bâton est fabriqué en direct sur place en quelques instants.
Bâton Rouge défend une approche écoresponsable et transparente avec une fabrication en direct dans le laboratoire-boutique. Les packs sont rechargeables pour les formules solides et le produit est fourni dans un pochon de coton bio en guise d’emballage secondaire.
« Nous fabriquons à la demande, il n’y a pas de stocks, pas de gaspillage. Nos clientes viennent d’abord pour l’expérience, pour la couleur sur mesure, l’expérience avec la makeup artiste, c’est vraiment pour un moment de plaisir. Ensuite le côté écoresponsable est un gros bonus », assure Christelle Percheron.
De nouveaux modèles de consommation qui (re)donnent le sourire !
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3 Comments
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Ahmed Batal
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2 years, 2 months ago -
Fatima Karouni
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2 years, 2 months ago -
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